Acquisition & Marketing Data Manager H/F

Fondée en 1906, l'EDHEC est aujourd'hui l'une des 10 meilleures écoles de commerce en Europe. Basée à Lille, Nice, Paris, Londres et Singapour, et comptant plus de 90 nationalités sur ses campus, l'EDHEC est une école entièrement internationale directement connectée au monde de l'entreprise.

Avec plus de 57 000 diplômés dans 140 pays, elle forme des managers engagés capables de relever les défis d'un monde en pleine évolution. Forte de ses valeurs fondamentales d'excellence, d'innovation et d'esprit d'entreprise, l'EDHEC a développé un modèle stratégique fondé sur une recherche réellement utile à la société, aux entreprises et aux étudiants. Cette culture s'illustre notamment dans les travaux de l'EDHEC-Risk Climate Impact Institute, de l’EDHEC NewGen Talent Centre, de l’EDHEC infrastructure & private assets Institute ou encore de la récente chaire Management in Innovative Health.

L'École fonctionne comme un véritable laboratoire d'idées et joue un rôle de pionnier dans le domaine de l'éducation numérique via EDHEC Online, la première plateforme de formation diplômante entièrement en ligne.

Ces différentes composantes font de l'EDHEC un centre de connaissances, d'expériences et de diversité, destiné à préparer les nouvelles générations de managers à exceller dans un monde en pleine mutation.

L'EDHEC en chiffres :

• 9 400 étudiants en formation académique

• plus de 20 programmes diplômants allant du Bachelor au PhD

• 175 professeurs et chercheurs

• 13 centres et chaires de recherche spécialisés

Pour plus d'informations :

L'EDHEC Business School recrute un Acquisition & Marketing Data Manager (H/F) au sein de la Direction Executive Education & MBAs .

Poste en CDI à temps complet situé sur le Campus de Paris .

La mission :

Au sein de la BU Executive Education & MBAs et rattaché au Head of Digital Marketing & Performance, l’Acquisition & Marketing Data Manager pilote la stratégie d’acquisition digitale, la mesure de la performance marketing et l’exploitation des données afin de renforcer la génération de leads qualifiés et leur contribution aux objectifs commerciaux de la BU.

Il/elle a pour objectif de générer des leads qualifiés, d’améliorer la contribution des actions marketing aux objectifs business de la BU et de renforcer le pilotage de l’activité par la donnée.

Référent sur les leviers d’acquisition, le tracking et l’analyse de la performance, il/elle identifie les leviers d’optimisation, formule des recommandations opérationnelles et accompagne l’amélioration continue des campagnes, des parcours prospects et des dispositifs de mesure.

Votre fonction comprendra les activités suivantes :

Définir, piloter et optimiser la stratégie d’acquisition digitale :

Définir et déployer la stratégie d’acquisition digitale en cohérence avec les priorités business de la BU, les spécificités des programmes et les audiences cibles :

• Piloter les principaux leviers d’acquisition payants, notamment Google Ads, Meta Ads et LinkedIn Ads, en coordination avec les équipes internes et les agences partenaires.

• Définir les objectifs de campagne, suivre les indicateurs clés de performance et analyser les résultats par programme, marché cible, audience et étape du funnel.

• Gérer les budgets média, challenger les performances et recommander les arbitrages d’investissement en fonction des résultats observés et des priorités business.

• Optimiser en continu les campagnes, les ciblages, les messages et les parcours de conversion afin d’améliorer la qualité des leads, les taux de transformation et le ROI.

• Briefer les équipes internes et partenaires externes sur les besoins en contenus, messages et formats publicitaires orientés performance.

Structurer le tracking et fiabiliser les données marketing :

Mettre en place et faire évoluer les dispositifs de mesure afin de garantir la fiabilité, la cohérence et l’exploitabilité des données marketing :

• Contribuer à la définition, à la mise en œuvre et à l’évolution du plan de marquage sur le site web, landing pages, formulaires et campagnes digitales.

• Garantir la bonne remontée des données de performance dans les outils analytics, CRM, data visualisation et plateformes publicitaires.

• Contrôler la qualité des données et s’assurer de la cohérence des indicateurs marketing et commerciaux dans les différents outils de suivi.

• Collaborer avec les équipes internes concernées, notamment DSI, CRM, Digital Studio et partenaires externes, pour résoudre les anomalies de tracking et améliorer la qualité des données.

Analyser la performance marketing et identifier les leviers d’optimisation :

Exploiter les données marketing et commerciales afin d’évaluer la performance des actions engagées, d’identifier les leviers d’optimisation et d’améliorer les parcours de conversion :

• Exploiter les données issues des outils de tracking, CRM, analytics, data visualisation et plateformes publicitaires, notamment HubSpot, Piano Analytics et Tableau.

• Créer, maintenir et faire évoluer les tableaux de bord permettant de suivre les KPIs marketing, acquisition et conversion.

• Analyser la performance des campagnes, des canaux et des parcours prospects afin d’identifier les points de friction et les leviers d’amélioration à chaque étape du funnel.

• Produire des reportings réguliers à destination des équipes marketing, commerciales, programmes et direction.

• Formuler des recommandations opérationnelles, suivre les actions engagées et mesurer leur impact sur la qualité des leads, les taux de conversion et la contribution au pipeline commercial.

• Collaborer avec les équipes UX, contenu, CRM, programmes et commerciales afin de contribuer à l’amélioration continue des parcours digitaux, des contenus de conversion et des scénarios de nurturing.

• Partager les analyses, enseignements et recommandations auprès des équipes concernées afin de faciliter la prise de décision et d’accompagner l’amélioration continue des campagnes, des parcours et des process.

• Assurer une veille sur les tendances acquisition, data marketing, tracking, IA, automatisation et performance digitale afin d’identifier de nouvelles opportunités d’optimisation.

Le profil :

Formation type et/ou expérience requise

• BAC+5 en Marketing/Commerce complété d’une expérience de minimum 3 ans en marketing digital, avec une forte sensibilité pour les problématiques de data marketing ou performance marketing.

Savoir-faire requis :

• Vous avez une forte culture data et savez manipuler les indicateurs de performance. Vous avez l’habitude de transformer les insights en actions concrètes.

• Maîtrise des principaux outils d’analyse et de reporting : HubSpot, AT Internet, Looker Studio, Power BI ou Tableau.

• Anglais courant obligatoire (écrit et oral)

Savoir-être requis :

• Vous êtes doté(e) d’une excellente aisance rédactionnelle, avec une capacité à vulgariser des sujets complexes de manière claire et engageante.

• Vous êtes autonome, rigoureux(se), orienté(e) résultats, avec une réelle appétence pour la gestion de projet et le travail en équipe transverse.