Marketing Digital - Payant & Direct
Informa Group Plc.
Paris
Description de l'entreprise Nous faisons partie d'Informa, une entreprise mondiale avec un réseau de marques de confiance sur des marchés spécialisés dans plus de 30 pays, et membre du FTSE 100. Notre objectif est de connecter nos clients à des informations et des personnes qui les aident à en savoir plus, à faire plus et à être plus. Aucune autre entreprise au monde n'aide plus de personnes à partager des connaissances professionnelles ou à créer des connexions commerciales. Nous organisons environ 800 événements chaque année, créons des plateformes numériques basées sur du contenu d'actualité et d'information engageant, et gérons des programmes de développement professionnel pour les individus et les entreprises. Description du poste Ce poste sera basé à Paris et nécessitera votre présence au bureau 3 jours par semaine. Résumé du poste Nous recherchons un Responsable Marketing Digital - Payant & Direct stratégique, analytique et axé sur la performance pour stimuler l'acquisition et l'engagement d'audience numérique dans l'ensemble de notre portefeuille mondial de médecine esthétique. Ce rôle dirigera et exécutera la stratégie média payante à travers les canaux et les marchés tout en travaillant étroitement avec les responsables marketing d'événements et de plateformes pour soutenir la planification de campagnes intégrées. Le candidat idéal possède une expertise approfondie en publicité numérique, un esprit commercial et une passion pour la croissance basée sur les données. Responsabilités principales: 1. Diriger la stratégie et l'exécution des médias payants (à travers les portefeuilles)
- Développer et mettre en œuvre des campagnes payantes multicanaux sur Google Ads, Meta, LinkedIn, programmatique et plateformes de remarketing.
- Proposer des stratégies basées sur la performance qui stimulent l'acquisition de délégués, l'engagement sur les plateformes et la génération de leads à travers diverses offres d'événements et de contenu.
- Définir et gérer les budgets, les calendriers de campagne, les stratégies de ciblage et les métriques de ROI.
- Collaborer avec les responsables marketing d'événements et de plateformes pour assurer l'alignement des stratégies de médias payants avec les campagnes plus larges basées sur l'email et le CRM.
- Partager les insights de performance des médias payants pour éclairer les décisions de segmentation, de timing et de ciblage dans le marketing du cycle de vie.
- Aider à l'alignement entre les points de contact payants et la communication directe pour optimiser les parcours clients.
- Utiliser des outils comme Google Analytics, des tableaux de bord de campagne et des modèles d'attribution pour évaluer l'impact et identifier des insights exploitables.
- Optimiser les composants de campagne (créations publicitaires, stratégies d'enchères, audiences, pages d'atterrissage) sur la base de tests et d'analyses de performance.
- Collaborer avec un ingénieur de données pour extraire et interpréter les données de campagne, assurer l'exactitude des rapports et générer des rapports réguliers sur les KPI.
- Recommander des ajustements stratégiques et des optimisations basés sur les insights partagés pour améliorer continuellement la performance.
- Servir de point de contact marketing digital pour l'ensemble du portefeuille de médecine esthétique, travaillant main dans la main avec les responsables du contenu, du commercial et du marketing.
- Collaborer étroitement avec les équipes basées à Paris et aux États-Unis, assurant l'alignement global et la coordination à travers les fuseaux horaires et les marchés.
- Contribuer à la planification stratégique des campagnes et assurer l'alignement avec les objectifs généraux d'entreprise et d'engagement d'audience.
- Coordonner avec les responsables marketing pour s'assurer que les campagnes payantes et les pages d'atterrissage s'alignent avec les stratégies SEO plus larges et les plans de contenu, sans assumer la responsabilité principale du SEO.
- Coordonner avec les parties prenantes internes pour exécuter les campagnes efficacement et de manière cohérente à travers les régions et les produits.
- Possibilité de collaborer avec des agences média externes ou des partenaires freelance le cas échéant, selon les ressources disponibles.
- Possibilité de superviser des stagiaires ou du personnel junior de soutien aux opérations de campagne, à l'analyse ou aux tâches administratives.
- Se tenir au courant des tendances en marketing digital, des mises à jour des plateformes publicitaires et des stratégies d'engagement B2B, particulièrement dans les secteurs de la santé et des événements professionnels.
- Diplôme de licence en Marketing, Médias Numériques ou dans un domaine connexe.
- Minimum de 3 ans d'expérience en marketing digital, avec un fort accent sur la stratégie de médias payants et le marketing de performance.
- Succès démontré dans la gestion de campagnes digitales multi-marchés.
- Expertise en Google Ads, Meta, LinkedIn et plateformes d'affichage/programmatiques.
- Familiarité avec les plateformes CRM et d'automatisation marketing (ex. Eloqua, Marketo) dans un cadre collaboratif.
- Esprit analytique et forte compétence dans les outils de données et le reporting de campagne.
- Excellentes compétences en communication et coordination de projet dans un environnement d'équipe matriciel et mondial.
- Maîtrise de l'anglais; la maîtrise de langues supplémentaires (particulièrement le français) est un avantage.
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