Consultant Product Marketing & Engagement Utilisateur (> 5 ans) @ Secteur Média - Freelance

📌 Contexte de la mission

Au sein d’une direction numérique d’un grand acteur du secteur des médias, la mission consiste à piloter la stratégie de marketing produit et d’engagement utilisateur pour des offres digitales orientées contenus et distribution (streaming, plateformes éditoriales, programmes événementiels, dispositifs de croissance d’audience).

L’intervenant évoluera dans un environnement fortement data-driven, en interaction étroite avec les équipes :

• Produit (roadmap, fonctionnalités, parcours utilisateur)

• Editorial / contenus

• Marketing digital et acquisition

• Data / analytics / études utilisateurs

• Design et UX

• Distribution et partenariats

L’objectif principal est de maximiser l’adoption des offres, l’engagement des audiences et la performance des dispositifs de lancement de contenus et produits digitaux.

Une expérience significative dans l’écosystème médias / audiovisuel / streaming / plateformes de contenus est impérative .

🚀 Responsabilités principales

🎯 Stratégie marketing produit & positionnement

• Définition du positionnement produit et de la proposition de valeur pour les offres digitales et contenus stratégiques

• Construction des messages clés et narratifs marketing

• Traduction des fonctionnalités produit en bénéfices utilisateurs

• Alignement des équipes marketing, éditoriales et produit autour du positionnement

🚀 Go-to-market & adoption produit

• Pilotage des stratégies de lancement (go-to-market)

• Définition des dispositifs d’adoption et d’engagement

• Accompagnement du déploiement opérationnel des campagnes

• Suivi de l’adoption des fonctionnalités et services

📊 Analyse audiences & performance

• Analyse approfondie des usages et comportements utilisateurs

• Segmentation et définition de personae

• Suivi des KPIs d’engagement et de rétention

• Analyse des tendances culturelles et consommation de contenus

• Identification de leviers de croissance et recommandations stratégiques

🧪 Expérimentation & optimisation

• Mise en place de tests A/B et stratégies d’expérimentation

• Analyse des performances des dispositifs marketing

• Optimisation continue des parcours et messages

• Formalisation de méthodologies réplicables

🔄 Interface Produit / Marketing / Data

• Compréhension et restitution de la roadmap produit aux équipes marketing

• Traduction de la stratégie produit en plans marketing opérationnels

• Collaboration avec les équipes data et design pour l’amélioration de l’expérience utilisateur

👤 Profil recherché — Senior

🎓 Expérience attendue

• Niveau Senior (≥ 5 ans d’expérience significative minimum) en product marketing, stratégie produit ou growth

• Expérience obligatoire dans l’un des environnements suivants :

  • médias / audiovisuel

  • plateformes de streaming ou VOD

  • plateformes digitales à forte audience

  • écosystèmes culturels ou entertainment

• Expérience en marketing produit digital ou stratégie d’engagement utilisateur

• Forte exposition à des environnements data-driven

🛠 Compétences techniques et outillage attendu

📊 Data & Analytics

• Maîtrise des outils d’analyse d’audience et de performance digitale :

  • Google Analytics / GA4, Adobe Analytics ou équivalent

  • outils de tracking comportemental (Mixpanel, Amplitude, Piano Analytics, etc.)

  • dashboards data (Looker, Tableau, Power BI ou équivalent)

• Analyse KPI produit :

  • acquisition

  • activation

  • engagement

  • rétention

  • churn

• Connaissance des logiques de segmentation et ciblage utilisateurs

• Lecture et exploitation de données issues d’outils CRM ou data platforms

🧪 Expérimentation & optimisation

• Mise en place d’A/B testing et experimentation frameworks

• Outils d’optimisation de conversion et personnalisation

• Analyse des parcours utilisateurs et funnel analytics

🎯 Marketing digital & distribution

• CRM marketing et lifecycle management

• stratégies d’acquisition digitale et growth

• campagnes multi-canales (web, mobile, social, distribution partenaires)

• compréhension des mécaniques d’engagement sur plateformes de contenus

🧠 Produit & UX

• Compréhension des cycles de développement produit (Agile / Scrum)

• Lecture et exploitation de roadmaps produit

• Forte sensibilité UX / parcours utilisateur

• Compréhension des enjeux d’expérience streaming / VOD

✍️ Communication & stratégie

• Excellentes capacités rédactionnelles et storytelling

• Formalisation de recommandations stratégiques

• Production de supports marketing et argumentaires

⭐ Compétences clés attendues

• Vision stratégique et orientation produit

• Forte culture data

• Compréhension approfondie des audiences médias et usages culturels

• Capacité d’analyse et de synthèse élevée

• Excellente communication transverse

• Autonomie et leadership

• Capacité à opérer dans des environnements complexes multi-équipes

🌍 Environnement de travail

• Collaboration transverse avec équipes produit, marketing, éditorial, data et design

• Environnement agile et orienté performance

• Production de livrables et échanges en français